Brasil Sedia Copa Feminina com Investimento Histórico
A FIFA, entidade máxima do futebol, anunciou um investimento recorde de US$ 800 milhões (cerca de R$ 3,9 bilhões) para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá o Brasil como sede. Paralelamente, a pesquisa Women and Sport 2026, do IBOPE Repucom, revela um engajamento recorde do público feminino com o torneio, marcando um novo capítulo na consolidação da modalidade.
O montante destinado à competição é o dobro do investimento na edição de 2023, reforçando a relevância esportiva, econômica e midiática do evento. Segundo o estudo do IBOPE, 71% das brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, um aumento de 22% desde 2014, quando o índice era de 58%.
A Copa do Mundo de 2027 ocorrerá entre 24 de junho e 25 de julho, com jogos em oito capitais brasileiras. A realização do evento no país visa atrair novos patrocinadores e ampliar a visibilidade das atletas, consolidando o futebol feminino como uma plataforma consistente de audiência e engajamento no mercado anunciante.
O Beira-Rio, em Porto Alegre, será uma das sedes, tornando o Internacional o único clube brasileiro a receber jogos de três Copas do Mundo em seu estádio. Renata Armiliato, gerente de futebol feminino do Internacional, destaca que o investimento da FIFA e a realização da Copa no Brasil aceleram o cenário de crescimento da modalidade como produto de mercado.
Danielle Vilhena, diretora de projetos e operações de marcas da End to End, analisa que o aporte recorde posiciona o futebol feminino como um ativo estratégico. Ela ressalta que o crescimento da modalidade se traduz em interesse real do mercado anunciante, elevando o padrão de entrega do produto.
Plataformas de conteúdo como a Flashscore também estruturam frentes dedicadas à categoria no Brasil, produzindo entrevistas e minidocumentários. Alexandre Vasconcellos, Diretor Regional da Flashscore no Brasil, afirma que a cobertura expandida visa aproximar o torcedor da modalidade, indo além dos resultados. A plataforma registrou mais de 247 milhões de visualizações globais na última edição da Copa do Mundo Feminina.
Os números comprovam a força da modalidade: em 2023, o jogo entre Brasil e França registrou 2,2 milhões de usuários, o dobro da audiência média por partida da Série A do Brasileirão. Em abril deste ano, a transmissão multiplataforma da estreia da Seleção Brasileira Feminina na Fifa Series alcançou mais de 22,6 milhões de pessoas, 10% a mais que um clássico do Brasileirão Masculino.
