Consumidores e empreendedores 60+ movimentam R$ 2 trilhões na economia
O Brasil abriga mais de 33 milhões de indivíduos com 60 anos ou mais, projetando-se para ser o quinto país com a maior população idosa globalmente. Este segmento demográfico é um motor econômico significativo, movimentando R$ 2 trilhões anualmente, conforme estudo da consultoria Data8. Essa força econômica emana tanto de consumidores quanto de empreendedores da chamada ‘economia prateada’, um termo que alude aos cabelos grisalhos.
Para atender a esta parcela da população, os modelos de negócios necessitam de adaptação a novas demandas. Priorizam-se melhorias em iluminação, sinalização clara, acessibilidade, atendimento acolhedor e processos de compra simplificados. Empreendedores que oferecem esses diferenciais conquistam a preferência do público mais velho, segundo Gilvany Isaac, gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae.
João Gualberto de Almeida Teixeira, bancário aposentado de 70 anos, relata que a principal carência no atendimento é a atenção dedicada. Gilvany Isaac destaca o setor de saúde e bem-estar, com academias especializadas que oferecem treinos adaptados e focam na funcionalidade. Negócios de telemedicina e monitoramento remoto de saúde também apresentam grande potencial, assim como serviços de cuidadores que podem atuar como Microempreendedores Individuais (MEI).
Outros segmentos promissores incluem turismo e lazer, com foco em pacotes fora da alta temporada e roteiros culturais de experiência. Serviços financeiros, como planejamento para aposentadoria ativa, e habitação adaptada, incluindo soluções de arquitetura e acessibilidade para residências, também são áreas de forte demanda. Gilvany Isaac observa um crescimento no comércio eletrônico entre consumidores 60+, embora haja a necessidade de aumentar o engajamento digital, pois este grupo é o mais suscetível a golpes. Escolas de computação e treinamento digital para idosos estão em ascensão.
O microempreendedor João Lopes, aos 54 anos, buscou o Sebrae-RJ para formatar a Mel Mania, um negócio de comercialização de mel, visando especificamente o público 60+. A empresa também capacita gratuitamente pessoas com espaços ociosos para a produção de mel, fornecendo insumos e suporte, e comprando a produção. A Mel Mania já incluiu 112 pessoas na apicultura. O Sebrae-RJ desenvolve o projeto Sebrae Economia Prateada, que já atendeu 144 pessoas em três edições, focado em auxiliar a população madura a permanecer produtiva. O perfil dos participantes é predominantemente feminino e multissetorial.
Juliana Lima ressalta a expansão do mercado para consumidores seniores, pois o envelhecimento no Brasil mudou: idosos ativos viajam, estudam e se preocupam com o bem-estar e a aparência. O Sebrae Economia Prateada colabora com instituições como o Sesc e o governo estadual para expandir seu alcance. Em outubro do ano passado, empreendedores seniores representavam 16% do total de donos de negócios no Rio de Janeiro.
